市場(chǎng)營銷專業(yè)在職研究生培養(yǎng)“立足三峽、服務(wù)庫區(qū)、面向全國”，具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營銷等方面知識(shí)及相應(yīng)能力，富有創(chuàng)新精神和較強(qiáng)的實(shí)踐能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)調(diào)研、推銷與商務(wù)談判、銷售管理、營銷管理與診斷、營銷策劃(廣告與公關(guān)策劃、企事業(yè)單位形象設(shè)計(jì)等)、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等工作，德、智、體、美全面發(fā)展的應(yīng)用型人才。

　　2.1重慶三峽學(xué)院在職研究生知識(shí)結(jié)構(gòu)

　　掌握一定人文社科知識(shí)、計(jì)算機(jī)信息知識(shí)、運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)、美學(xué)知識(shí)、自然科學(xué)知識(shí)和外語知識(shí);掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、組織行為學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)理論和基本知識(shí);掌握經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)等專業(yè)基礎(chǔ)工具的基本知識(shí);掌握市場(chǎng)調(diào)查基本知識(shí)和定性、定量分析方法;掌握推銷與溝通的專業(yè)知識(shí);掌握銷售管理、客戶關(guān)系管理等方面的知識(shí);掌握企業(yè)營銷策劃的基本知識(shí);掌握商場(chǎng)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的知識(shí);了解本學(xué)科的理論前沿與發(fā)展動(dòng)態(tài)。

　　2.2能力結(jié)構(gòu)

　　能借助英漢詞典閱讀專業(yè)英語文獻(xiàn);掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用基本技能，能熟練應(yīng)用辦公軟件、相關(guān)專業(yè)軟件;具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)能力，具有一定的專業(yè)應(yīng)用寫作能力。

　　具有較強(qiáng)的營銷調(diào)研能力;具有較強(qiáng)的推銷能力和銷售管理能力，具有較強(qiáng)的人際溝通和協(xié)調(diào)能力;具有初步的企業(yè)營銷策劃及其組織、實(shí)施與控制的能力;具有初步的商場(chǎng)策劃及管理的能力;具備一定的專業(yè)拓展能力和一定的科學(xué)研究的能力。

　　2.3素質(zhì)結(jié)構(gòu)

　　具備健強(qiáng)的身體素質(zhì)和奮發(fā)進(jìn)取、豁達(dá)樂觀、自信謙遜的心理素質(zhì);具有愛國精神，遵紀(jì)守法，誠信務(wù)實(shí)，勤學(xué)篤行;富有責(zé)任心，遵守職業(yè)道德，愛崗敬業(yè)，吃苦耐勞，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致而富有創(chuàng)新精神，具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

　　三、市場(chǎng)營銷專業(yè)在職研究生主干學(xué)科

　　工商管理

　　四、重慶三峽學(xué)院在職研究生專業(yè)核心課程

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、管理學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營銷策劃、現(xiàn)代廣告學(xué)、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　五、市場(chǎng)營銷專業(yè)在職研究生創(chuàng)新課程

　　創(chuàng)新課：市場(chǎng)營銷前沿專題;行業(yè)營銷實(shí)訓(xùn)。

　　六、重慶三峽學(xué)院在職研究生畢業(yè)生能力

　　1.具備計(jì)算機(jī)、數(shù)學(xué)、外語等基礎(chǔ)知識(shí)和理論，并利用這些知識(shí)進(jìn)行實(shí)踐運(yùn)用;能借助英漢詞典閱讀專業(yè)英語文獻(xiàn);掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用基本技能，能熟練應(yīng)用辦公軟件、相關(guān)專業(yè)軟件;具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)能力，具有一定的專業(yè)應(yīng)用寫作能力。

　　①通過通識(shí)教育，掌握人類文明、社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步、藝術(shù)修養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和基本實(shí)踐方面的基本知識(shí)，具備良好的人文素質(zhì)和創(chuàng)新精神。

　　②掌握一門外國語，具有較好的聽、說、讀、寫能力，能較順利地閱讀本專業(yè)的外文書籍和資料。

　�、壅莆栈�本法律法規(guī)、“毛中特”等先進(jìn)政治理論、形勢(shì)與政策等基本知識(shí)和理論體系。

　�、苷莆沼�(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能運(yùn)用，能熟練運(yùn)用基本辦公軟件。

　　2.掌握經(jīng)濟(jì)管理基本知識(shí)和理論，具備利用相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行環(huán)境分析和初步管理決策能力。

　�、僬莆战�(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理，具備對(duì)微觀企業(yè)和宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行分析的基本能力。

　�、谡莆展芾韺W(xué)基本原理，具備運(yùn)用營銷基本理論進(jìn)行初步管理決策。

　�、壅莆战�(jīng)濟(jì)法相關(guān)法律知識(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的法律規(guī)則有初步了解和實(shí)際運(yùn)用能力。

　�、苷莆肇�(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)基本理論，為企業(yè)管理財(cái)務(wù)管理和分析以及預(yù)算與控制提供理論準(zhǔn)備。

　　3.掌握數(shù)據(jù)收集、整理、統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)理論，掌握營銷調(diào)研系統(tǒng)知識(shí)，具備利用相關(guān)工具進(jìn)行營銷進(jìn)行營銷調(diào)研和市場(chǎng)分析能力。

　�、僬莆諗�(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)分析基本原理，具備數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計(jì)分析等基本能力。

　　②掌握營銷調(diào)研的基本原理，具備進(jìn)行營銷調(diào)研的能力。

　�、壅莆帐袌�(chǎng)分析技術(shù)和方法，撰寫調(diào)研報(bào)告，具有市場(chǎng)分析能力。

　　4.掌握營銷策劃、零售管理等理論知識(shí)，具有初步的企業(yè)營銷策劃及其組織、實(shí)施與控制的能力。

　�、僬莆諒V告學(xué)基本原理，具備進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意和媒體策劃等能力。

　�、谡莆諣I銷策劃基本原理，具備進(jìn)行企業(yè)整體策劃和管理的能力。

　　③掌握專項(xiàng)營銷策劃(如品牌、網(wǎng)絡(luò)、促銷、公共關(guān)系等)基本原理，具備專項(xiàng)策劃和管理的能力。

　�、苷莆丈虉�(chǎng)管理相關(guān)理論知識(shí)，具備進(jìn)行商場(chǎng)管理與運(yùn)營的初步能力。

　　5.掌握銷售管理、客戶關(guān)系管理等相關(guān)知識(shí)，具有較強(qiáng)的客戶關(guān)系管理和銷售管理能力，具有較強(qiáng)的人際溝通和協(xié)調(diào)能力。

　�、僦辽偈炀氄莆找婚T外國語，并能進(jìn)行有效的溝通和交流。

　　②掌握銷售管理和現(xiàn)代推銷技術(shù)和理論，具備進(jìn)行銷售管理和推銷能力。

　�、壅莆丈虅�(wù)禮儀、演講溝通、客戶關(guān)系管理等基本原理，具備進(jìn)行良好的與客戶進(jìn)行溝通和管理能力。

　�、芫哂袌F(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作能力，并在團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮骨干作用;具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，自信、靈活地處理新的人際環(huán)境和職場(chǎng)環(huán)境。

　　6.掌握營銷前沿和實(shí)際操作，具備一定的專業(yè)拓展能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的能力。

　�、倥囵B(yǎng)終身學(xué)習(xí)的能力，具有適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的能力。

　�、谂囵B(yǎng)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新意識(shí)，具備創(chuàng)業(yè)的基本能力。

　�、哿私獠煌�行業(yè)的操作方式，具有對(duì)不同行業(yè)營銷分析和管理能力了解管理和營銷前沿，具備一定的專業(yè)拓展能力。