英國倫敦南岸大學的亞歷山大·默多克教授在蘭州大學新聞與傳播學院作主題為“公益慈善管理與傳播”的學術講座。

　　默多克教授介紹了世界及英國的主要慈善組織，英國慈善組織的運作方式、管理及制衡機制，并向在職研究生展示了英國慈善事業(yè)現(xiàn)狀，提出了各國普遍存在的弱勢群體問題和急需解決的慈善問題。

　　英國倫敦南岸大學默多克教授指出，公益慈善事業(yè)和傳播密不可分。公益慈善事業(yè)是群體活動，其活動者、資助者、受助者均來源于社會，具有社會普適價值。而其得以順利實施的條件和資金援助也來自社會群體、組織或者個人。如何傳播和溝通，使資助方和受助方能夠接受非營利組織的觀點，或由原本的排斥、不贊同，轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮�，使得非營利公益慈善事業(yè)更好地為弱勢群體服務，是一個值得深入研究的問題。

　　“傳播首先應該尊重每個人的獨立性和個體的選擇�！蹦�多克教授談道，非營利公益慈善活動是幫助社會弱勢群體的行為，更應該在嚴格監(jiān)管下有效合理運用傳播手段，使傳播對于慈善的輔助力量向善、向上、積極，任何時候都反對違背自愿、公平原則的傳播，并應嚴懲虛假傳播。在英國，對非營利性慈善組織嚴格的管理制衡機制使其傳播得到有效的監(jiān)管。

　　私人或社會團體基于慈悲、同情、救助等觀念，為災民、貧民及其他生活困難者舉辦的施舍、救助活動的統(tǒng)稱。其活動對象、范圍、標準和項目，由施善者確定。慈善事業(yè)常常采用一定的組織機構(gòu)來進行，這類從事慈善事業(yè)的社會團體和工作機構(gòu)統(tǒng)稱為慈善團體。在現(xiàn)代西方國家，出現(xiàn)了各種將私人財富用于公共慈善事業(yè)的基金會，這種慈善基金旨在資助諸如教育、科學、醫(yī)學、公共衛(wèi)生和社會福利等領域的研究或服務項目，通常采用慈善信托公司或非盈利社團的合法形式。