東華理工大學市場營銷在職研究生專業(yè)培養(yǎng)適應我國社會主義現(xiàn)代化建設需要，德智體全面發(fā)展，具有強烈的愛國敬業(yè)精神、社會責任感和良好的營銷專業(yè)素質，掌握扎實的管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學等方面基本理論和專業(yè)知識，具有較強的專業(yè)實踐和創(chuàng)新能力，能從事業(yè)務推廣、營銷策劃、營銷管理、市場咨詢等工作的應用型人才。

　　市場營銷在職研究生專業(yè)人才應具備以下要求：

　　1.知識要求

　　(1)工具性知識：①要求學生基本掌握一門外語，具有聽、說、讀、寫的基本能力。②要求學生掌握計算機軟件、硬件技術的基本知識，熟練掌握計算機基本操作、程序設計和辦公自動化的基本技能和知識;熟練掌握文獻查閱和檢索的相關知識。

　　(2)人文社會科學知識：①要求學生能用馬克思主義的世界觀和方法論武裝頭腦，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。②要求學生具有一定的人文藝術知識;掌握創(chuàng)造性思維的方法和技巧。③具有一定的經(jīng)營管理意識;掌握一定的合作技巧及管理技術和經(jīng)濟分析工具。④初步掌握鍛煉身體的基本技術，養(yǎng)成科學鍛煉身體的習慣，身體健康，達到大學體育合格標準。

　　(3)自然科學知識：掌握數(shù)學的基本理論和方法，并利用其分析問題和解決問題。

　　(4)專業(yè)知識：熟悉和掌握企業(yè)經(jīng)營管理綜合知識、市場營銷、市場研究、消費者行為分析、營銷策劃、創(chuàng)業(yè)管理、電子商務等系統(tǒng)理論，并利用其分析問題和解決問題。

　　2.能力要求

　　(1)獲取知識的能力：具有良好的自學能力、表達能力、社交能力、計算機及信息技術應用能力;

　　(2)應用知識能力：具有綜合應用知識解決問題能力和綜合實踐能力，具體而言主要應該具備以下六種應用知識能力，即經(jīng)濟管理類綜合認知能力、市場分析能力、產(chǎn)品銷售能力、營銷策劃能力、營銷管理能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

　　(3)創(chuàng)新能力：具有創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)新實踐能力。

　　3.素質要求

　　(1)思想道德素質：熱愛祖國，擁護中國的領導，樹立科學的世界觀、人生觀和價值觀;具有責任心和社會責任感;具有法律意識，自覺遵紀守法;熱愛本專業(yè)、注重職業(yè)道德修養(yǎng);具有誠信意識和團隊精神。

　　(2)文化素質：具有一定的文學藝術修養(yǎng)、人際溝通修養(yǎng)和現(xiàn)代意識。

　　(3)專業(yè)素質：掌握科學思維方法和科學研究方法;具備求實創(chuàng)新意識和嚴謹?shù)目茖W素養(yǎng);具有相當程度的營銷思維及意識。

　　(4)身心素質：具有較好的身體素質和心理素質。

　　東華理工大學在職研究生主干學科、核心課程與集中性實踐教學環(huán)節(jié)

　　主干學科：經(jīng)濟學、工商管理

　　核心課程：管理學、市場營銷學、市場調查與預測、營銷策劃、銷售管理、客戶關系管理、廣告學、消費者行為學、國際市場營銷學。

　　集中性實踐教學環(huán)節(jié)：管理認識實習、專業(yè)綜合實習、市場營銷學課程設計、市場調查與預測實踐、企業(yè)戰(zhàn)略課程設計、營銷策劃實踐、消費者行為學課程設計、營銷軟件應用、電子商務模擬實踐、學年論文(I)、學年論文(II)、數(shù)據(jù)處理軟件在管理中的應用、畢業(yè)實習、畢業(yè)論文