中國社科院厲以寧表示:經(jīng)濟學(xué)家在談到市場的容量時,經(jīng)常說:市場并不是一個固定的量,市場是可以創(chuàng)造的。誰來創(chuàng)造市場?是供給方,也是需求方,或者二者共同創(chuàng)造市場。
供給方創(chuàng)造市場是指,市場上本來沒有某種需求,或者連想都不曾想過有某種需求,但供給方先研究開發(fā)出某種產(chǎn)品,投入市場,再通過廣告、傳媒向潛在的需求者宣傳、介紹自己已經(jīng)研發(fā)出來的某種產(chǎn)品,于是吸引了需求者前來購買;再通過已經(jīng)試用過這種新商品的客戶的宣傳,于是這種產(chǎn)品的市場就迅速形成了。這就是新創(chuàng)造出來的市場。電動剃須刀通常被認為是一個典型的例子。
幾千年前,男人從不刮胡子。后來開始用刀刮胡子,用剪刀剪胡子,大概又過了幾千年。再往后,有了刀片,于是又習(xí)慣用裝上刀片的刮胡子刀刮胡子。誰能想到可以用電動剃須刀呢?人們擔(dān)心如果用電動剃須刀的話,不小心把臉劃破了怎么辦?最初推銷電動剃須刀的廠家,都要雇人先當(dāng)眾表演,以顯示產(chǎn)品的安全可靠。
還有,現(xiàn)在流行的手機,同前些年剛流行的手機相比,增添了不少新的功能。這也是供給方先研發(fā),再推廣的例子。人們?yōu)槭裁磿幹徺I新款手機,應(yīng)當(dāng)說,這是新款手機新增添的功能在吸引客戶。這同樣是供給方創(chuàng)造市場的例證。
再看需求方對市場的創(chuàng)造。一個很可以說明需求方的需求得到滿足而促使市場擴大的例子,就是旅游業(yè)的發(fā)展和旅游市場的開拓。正由于人們想去旅游,有這種需求,所以旅游市場越來越大,也越來越吸引顧客。需求創(chuàng)造供給,供給又反過來創(chuàng)造需求,所以這也可以作為供給與需求相互影響,共同創(chuàng)造市場的一個例證。
現(xiàn)在讓我們轉(zhuǎn)到社會資本這個題目上來。
一個尚未踏進市場的人,嚴格地說,是沒有自己的社會資本的。如果他出生于一個顯赫的家族、家庭,那么這個家族、家庭、祖輩、父輩都擁有一定的社會資本,但這只是家族、家庭、祖輩、父輩的社會資本,而不是這位尚未踏進市場的人的社會資本。這個人沒有任何市場經(jīng)歷,人們憑什么對他本人的人品、能力和誠信記錄等等作出判斷?家族、家庭、祖輩、父輩的影響是存在的,但至多為未踏進社會和市場的后人領(lǐng)領(lǐng)路,社會資本是靠個人的闖蕩、拼搏掙來的。
創(chuàng)造自己的社會資本,對任何進入市場大門的人來說,都是一件大事。一個人的信譽,要經(jīng)得起檢驗;一個人的人品和能力,同樣要經(jīng)過公眾的認可。這一切只有靠自己。
當(dāng)然,一個人的社會資本的創(chuàng)造還要靠機遇。有了機遇,能不能被抓住,被利用,這不是什么運氣好壞的問題,而是能力是否具備、智慧是否存在的問題。沒有能力,沒有智慧,即使機遇來臨,也會白白錯過。因此,對任何一個闖蕩市場的人來說,有能力又有智慧,才是創(chuàng)造社會資本的最重要的本領(lǐng)。
能夠緊緊抓住每一次機遇,就能獲得新的財富和收入,但這還不是最重要的。最重要的,每抓住一次難得的機遇,就會認識一批新結(jié)交的朋友,使自己增加了社會資本。只要彼此以誠相待,相互信任,就會產(chǎn)生新的機遇,社會資本也就越積越多。
社會資本不僅可以在市場中靠自己認識朋友而建立,也有可能通過自己去發(fā)現(xiàn)和尋找而增加。為什么同學(xué)會、校友會、同鄉(xiāng)會被人們看中,因為人們可以從這些名單上找到自己的同學(xué)、校友和同鄉(xiāng),說不定以后有機會相遇相識,成為愿意幫助自己的人。為什么有些地方近年來又盛行修家譜、續(xù)家譜甚至修祠堂等活動,這也是尋找社會資本、增加社會資本的方法之一。
但所有這些聯(lián)系,都需要靠信譽來支撐。信譽是最重要的社會資本。一個缺乏誠信的人,無論他曾經(jīng)認識多少人,曾經(jīng)有意識地結(jié)交了多少人,只要他沒有信譽,別人都認為此人不講信用,認識再多的人又有什么用?所以歸根到底,社會資本靠信譽維持。失去信譽,社會資本也就喪失了。
前面在談到包括物質(zhì)資本、人力資本和社會資本這三種資本時已經(jīng)指出,相對物質(zhì)資本和人力資本而言,社會資本是特殊的資本,它是無形的,表現(xiàn)于人際關(guān)系中。它也無法量化。物質(zhì)資本可以被創(chuàng)造出來,已有的物質(zhì)資本只要運用得當(dāng),可以產(chǎn)生新的物質(zhì)資本。人力資本,靠自己知識的積存、經(jīng)驗的豐富、技術(shù)水平的提高等等,可以不斷增加。而社會資本則不然。認識的人雖然多,但在急需對方伸出援助之手時,究竟有幾個人愿意扶你一把,拉你一把?僅靠認識的人多,有什么用?這全靠在緊急情況下愿意伸出援助之手的朋友、熟人、親戚等人。所以,創(chuàng)造社會資本可以表現(xiàn)為結(jié)交的人多,認識的人多,但運用社會資本則要靠本人的人品如何,以及所結(jié)交、認識的人的人品如何。
由此涉及社會風(fēng)氣問題。在一個重視信用,彼此以誠相待的社會中,社會資本不是靠一個人的交游面的寬窄來決定,更要靠社會資本的質(zhì)量來決定。社會風(fēng)氣正,大家都講信譽,愿意幫助別人,這樣的社會資本才是真正有用的。一個人陷入社會信用危機中的大環(huán)境,很難再像過去那樣到處可以遇到伸出援助之手的人了。
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上海財經(jīng)大學(xué)在職研究生采取資格審核方式入學(xué),無需入學(xué)資格考試,免試入學(xué)。在職研究生報名條件是:本科學(xué)歷、并獲得學(xué)士學(xué)位后滿三年(原專業(yè)不限);雖無學(xué)士學(xué)位但已獲得碩士或博士學(xué)位者。滿足條件的學(xué)員全年均可向院校提交報名申請材料進行報名,完成全部課程學(xué)習(xí)并通過考核可獲得結(jié)業(yè)證書;后期結(jié)業(yè)后可報名參加申碩考試,只考外國語和學(xué)科綜合2門,滿分均為100分,學(xué)員達到60分及格即可通過考試,學(xué)員通過考試并完成論文答辯后即可獲得碩士學(xué)位證書。
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