華中科技大學(xué)邀請(qǐng)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明來校講座，就傳播轉(zhuǎn)型問題與在場(chǎng)師生分享自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的見解。

　　華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院現(xiàn)有新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、傳播學(xué)三個(gè)博士點(diǎn)；新聞學(xué)在職研究生、傳播學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、廣告公關(guān)學(xué)四個(gè)碩士點(diǎn);新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、播音與主持藝術(shù)5個(gè)專業(yè)；新聞學(xué)專業(yè)下設(shè)新聞評(píng)論專業(yè)方向，建構(gòu)起了從本科生、碩士生到博士生全程式教育體系。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”而非“+互聯(lián)網(wǎng)”

　　喻國明認(rèn)為，迄今為止我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用仍處于相當(dāng)膚淺的水平，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的管理總體上還處于一個(gè)手足無措的境地。無論企業(yè)還是政府，都是從自身發(fā)展的邏輯出發(fā)，把互聯(lián)網(wǎng)作為延伸自己價(jià)值和影響力的一個(gè)宣傳平臺(tái)、一個(gè)錦上添花的工具。

　　“事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)媒介，更本質(zhì)的意義在于它是一種重新構(gòu)造世界的結(jié)構(gòu)性力量，而‘互聯(lián)網(wǎng)+’則是把互聯(lián)網(wǎng)視為構(gòu)造社會(huì)和行業(yè)全新格局的建構(gòu)性的重要要素和力量�！�

　　他提到，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的問題上，包括媒體業(yè)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)發(fā)展的邏輯是“互聯(lián)網(wǎng)+”而不是“+互聯(lián)網(wǎng)”，這是近來中國社會(huì)最大的進(jìn)步。“這絕對(duì)不是一個(gè)‘+’的前后位置的簡(jiǎn)單變換，其中包含著我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值邏輯的運(yùn)用模式從膚淺到深刻的巨大轉(zhuǎn)型�！�

　　喻國明把互聯(lián)網(wǎng)比喻成電腦操作系統(tǒng)，任何一款軟件都必須遵從互聯(lián)網(wǎng)的邏輯和規(guī)則辦事，如果不嵌入互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)造的操作系統(tǒng)中，就會(huì)淪為一個(gè)“價(jià)值孤島”，失去自己的價(jià)值和影響力。

　　互聯(lián)網(wǎng)激活個(gè)人傳播能量

　　相比于以機(jī)構(gòu)為基本單位的傳統(tǒng)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)恰恰激活了比機(jī)構(gòu)更為基本的社會(huì)單位--個(gè)人。人們可以自由地利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的平臺(tái)來表達(dá)、交流，并進(jìn)行基于連接的各種創(chuàng)造。在喻國明看來，“互聯(lián)網(wǎng)是一種激活個(gè)人要素的高維媒介”，蘊(yùn)含于個(gè)體身上的種種資源、價(jià)值和能力，在互聯(lián)網(wǎng)的連接之下被檢索、發(fā)現(xiàn)、激活、利用和整合。

　　“個(gè)人操控社會(huì)傳播資源的能力被激活�！彼�說道，傳播技術(shù)的發(fā)展與傳播工具的普及使得個(gè)人實(shí)現(xiàn)表達(dá)權(quán)利的能力大大增強(qiáng)，人人都能成為傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體充當(dāng)著“守門人”的角色，通過議程設(shè)置篩選傳播信息，決定著公眾的社會(huì)視野并主導(dǎo)公眾輿論�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一局面，傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)的信息偏好逐漸被淡化，“個(gè)人湮沒的信息需求與偏好被激活�！�

　　除此之外，“個(gè)人閑置的各類微資源被激活�！庇鲊�明舉例道，中國人民大學(xué)一位研究生利用人民日?qǐng)?bào)全文數(shù)據(jù)庫檢索關(guān)鍵詞，僅花費(fèi)2天半時(shí)間就完成了以往需要半年研究才能成稿的論文。這充分說明互聯(lián)網(wǎng)的連接性與開放性特征激發(fā)了個(gè)人儲(chǔ)存的微資源，原本散落在個(gè)人身上的時(shí)間、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等各類閑置資源在互聯(lián)網(wǎng)條件下被發(fā)現(xiàn)，各類資源之間的連接呈現(xiàn)出無所不至的可能。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來新的傳播格局

　　“用管理和治理傳統(tǒng)媒體的方法來管理互聯(lián)網(wǎng)是可笑的�！庇鲊�明提到，現(xiàn)在很多媒體都在做客戶端、APP，“這種努力的未來99.9%是不可能成功的，因?yàn)檫@是一個(gè)寡頭獨(dú)占的市場(chǎng)。”

　　在這個(gè)市場(chǎng)上，要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值，要做入口級(jí)的平臺(tái)，以適應(yīng)人們使用習(xí)慣的方式聚攏人們的注意力。并且要形成一種流動(dòng)的能量，平臺(tái)聚集了很多注意力和人氣，它還必須要有一系列的應(yīng)用型系統(tǒng)去實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，文化變現(xiàn)或是社會(huì)價(jià)值變現(xiàn)，它需要一個(gè)變現(xiàn)的空間。

　　對(duì)于如何把入口級(jí)平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的問題，喻國明以成都商報(bào)運(yùn)用“城市車管家APP”為例，提出要吸引基礎(chǔ)用戶，把基礎(chǔ)用戶變成消費(fèi)用戶，擴(kuò)張用戶消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。

　　針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作管理方式，喻國明引用空間理論，提出“用傳統(tǒng)的低維邏輯和范式去操作互聯(lián)網(wǎng)是荒謬和無效的”。

　　譬如，在互聯(lián)網(wǎng)中任何一個(gè)“默默無聞”的小人物，只要他上傳的內(nèi)容能得到情感共振和價(jià)值認(rèn)同，就可能在層層轉(zhuǎn)發(fā)中實(shí)現(xiàn)“核裂變效應(yīng)”。

　　在喻國明看來，今天構(gòu)成社會(huì)信息傳播的最后一公里的渠道，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的物理渠道，而是人際關(guān)系渠道，要使傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)的內(nèi)容能夠有效地“嵌入”到社會(huì)關(guān)系渠道中。

　　“要用新的視野去看待互聯(lián)網(wǎng)傳播，在以后學(xué)習(xí)過程中，也要注意這個(gè)方向�！毙侣剬W(xué)院15級(jí)付強(qiáng)在聽了講座后感慨說道。