伴隨技術發(fā)展的日新月異,中國迎來新一輪消費升級浪潮,首席營銷官(CMO)面臨著全新的經營與傳播模式。大數據時代,如何深度洞察消費者需求?如何運用商業(yè)創(chuàng)新打破企業(yè)增長的瓶頸?如何將行為經濟學與心理學領域的最新研究成果運用于營銷領域, 重新審視消費者的需求與行為模式?從數字營銷到移動商務,從網絡銷售到社交媒體,互聯網思維下的營銷如何來 “顛覆”?CMO對于企業(yè)的價值,已不僅僅是驅動市場營銷活動,還將影響產品開發(fā)策略、供應鏈策略、商品定價策略、客戶服務策略……只有那些能在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的CMO們,才能幫助企業(yè)成功打造營銷領域的核心競爭力,成為一個卓越的營銷企業(yè)。
招生對象
中歐國際工商學院首席營銷官(CMO)課程專為企業(yè)負責營銷領域的最高決策層而設置。課程要求學員在該領域至少有8年的管理實戰(zhàn)經驗,并已掌握了基本的營銷知識。典型學員包括首席營銷官、營銷副總、營銷總監(jiān)等負責企業(yè)營銷部門的一把手。
課程框架
模塊一:營銷新思考:顛覆式營銷
模塊二:博弈論
模塊三:定價戰(zhàn)略
模塊四:數字營銷理論與實踐
模塊五:邏輯創(chuàng)新法
模塊六:洞悉顧客戰(zhàn)略
模塊七:商戰(zhàn)模擬
課程目標
本課程的目標是與學員分享營銷及相關領域內最前沿的研究成果和最新的觀點,深入探討當前所面臨的種種挑戰(zhàn),幫助CMO以更為寬闊的視野及時把握市場的脈動,制定與調整營銷戰(zhàn)略,不斷地為企業(yè)創(chuàng)造價值。
課程受益
參加課程的學員將:
不僅將視角聚集在營銷領域最前沿的學術研究成果,還將目光鎖定在包括心理學、經濟學等其他學術領域,實現知識的跨界融合與知識的更新
從全球各行各業(yè)的最佳營銷實踐中獲得啟示,開闊視野,尋找到新思路
與來自各行各業(yè)的營銷精英深入探討當前所面臨的困境,尋求具有創(chuàng)造性的解決方案
對營銷技能有深層次的縱向延伸,對自身領導力亦有清晰的認識與提升
運用新的營銷工具與理念深入剖析客戶行為與需求,挖掘潛在市場機會,從而推動企業(yè)的持續(xù)增長
學習系統(tǒng)化的,邏輯性的,及可復制的創(chuàng)意方法去找到新的并有價值的創(chuàng)意
掌握定價戰(zhàn)略,打造戰(zhàn)略性定價組織,制定“完美價格”
突破傳統(tǒng)思維模式,重新思考企業(yè)的定位和策略制定
走出傳統(tǒng)的營銷認識誤區(qū),更為明智地制定營銷決策
獲得中歐校友資格,加入中歐校友CMO俱樂部
近年來,越來越多的職場人士選項攻讀在職研究生提升自己,進而在職場中獲得更多升職加薪的機會。上海財經大學人力資源管理在職研究生主要有面授班/網絡班兩種授課方式可選,其中面授班均在學校上課,雙休日其中一天授課,法定節(jié)假日和寒暑假不上課;網絡班即網絡遠程學習,學員通過直播課堂、錄播回放、在線答疑等方式實現,學員可自由安排學習時間,不受地域限制。
上海財經大學在職研究生采取資格審核方式入學,無需入學資格考試,免試入學。在職研究生報名條件是:本科學歷、并獲得學士學位后滿三年(原專業(yè)不限);雖無學士學位但已獲得碩士或博士學位者。滿足條件的學員全年均可向院校提交報名申請材料進行報名,完成全部課程學習并通過考核可獲得結業(yè)證書;后期結業(yè)后可報名參加申碩考試,只考外國語和學科綜合2門,滿分均為100分,學員達到60分及格即可通過考試,學員通過考試并完成論文答辯后即可獲得碩士學位證書。
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