“新聞傳播業(yè)務”研究生科目是新聞傳播專業(yè)研究生考試的主要科目，“新聞傳播業(yè)務”研究生科目入學考試大綱如下

　　一、考試的內容和要求

　　“新聞傳播業(yè)務”科目分為“新聞寫作”和“廣告文案寫作”兩大部分。

　　(一)新聞寫作(80分)

　　第一章 新聞寫作、文體演進與文本特征

　　考試內容

　　新聞寫作 媒介發(fā)展與文體演進 新聞作品的文本特征

　　考試要求

　　1.理解新聞寫作的概念和新聞體裁的意義，懂得如何學習新聞寫作。

　　2.了解新聞文體的變化與媒介發(fā)展之間的關系，了解電報、打字機、計算機等技術因素對新聞寫作的重大影響。

　　3.掌握新聞文本在文本結構、文本語境、文本語義和文本語言四個方面的基本特征。

　　第二章　新聞寫作的基本原則

　　考試內容

　　真實 客觀　全面　公正

　　考試要求

　　1.了解什么是新聞寫作中的“真實”以及其在新聞寫作中的重大意義，掌握新聞寫作中表現(xiàn)真實性的基本方法。

　　2.了解客觀、全面、公正作為新聞寫作基本原則的特殊的內涵及其作用與意義。

　　第三章新聞寫作的基本要求

　　考試內容

　　時效性 易讀性

　　考試要求

　　1.了解為什么時效性和易讀性是新聞寫作的基本要求，了解與之相關的概念的內涵。

　　2.在新聞寫作中如何保證新聞的時效性，如何做到及時與迅速。

　　3.什么是新聞的易讀性，新聞報道如何寫得具體而通俗。

　　第四章新聞寫作的基本方法：“用事實說話”

　　考試內容

　　什么是“用事實說話”　為什么要用事實說話 怎樣用事實說話

　　考試要求

　　1.了解什么是“用事實說話”：從“定義表述”到“內涵呈現(xiàn)”等方面了解其價值與意義。

　　2.弄懂為什么要用事實說話：新聞寫作必須以事實為基礎及其在此基礎上“說話”的含義。

　　3.掌握用事實說話的主要方法：選擇典型事實說話、利用恰當引語說話、借助鮮活場景說話、通過整體事實說話和運用背景材料說話。

　　第五章主題與材料

　　考試內容

　　新聞主題　新聞材料

　　考試要求

　　1.了解、掌握新聞主題的特性及提煉新聞主題的要求與方法

　　2.了解、掌握新聞材料的特性及選擇新聞材料的要求與方法

　　第六章新聞報道結構

　　考試內容

　　新聞報道中常用的結構方法和結構形式

　　考試要求

　　1.了解新聞報道的結構原則及常用的結構方法。

　　2.掌握倒金字塔結構、沙漏式(雙金字塔)結構、縱式結構、橫式結構和華爾街日報體等常用結構的格式與要求。

　　第七章新聞背景

　　考試內容

　　新聞背景的定義　新聞背景的類型和作用　運用新聞背景材料的方法　背景新聞

　　考試要求

　　1.從廣義、狹義兩方面了解新聞背景的定義及其對新聞報道的重要意義。

　　2.了解新聞背景的類型及各種類型的新聞背景在新聞報道中的作用。

　　3.掌握選擇及具體運用新聞背景材料的方法。

　　4.了解背景新聞，區(qū)分背景新聞與新聞背景的異同。

　　第八章新聞語言

　　考試內容

　　新聞語言的特點及不同媒介對新聞語言的要求

　　考試要求

　　1.了解新聞語言的定義并比較新聞語言與文學語言、公文語言的異同。

　　2.了解、掌握新聞語言的特點：準確、具體、簡潔、通俗。

　　3.了解、掌握不同媒介包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等對新聞語言的不同要求。

　　第九章　報紙新聞寫作

　　考試內容

　　消息　通訊　特寫

　　考試要求

　　1.了解消息的特點，掌握消息標題的作用、類型及擬題要求，掌握導語的任務及寫作的基本要求，掌握包括動態(tài)消息、綜合消息、述評消息在內的各類消息的寫作。

　　2.了解通訊的定義和特點，掌握包括人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊等在內的各類通訊的特點及寫作要求。

　　3.了解特寫、專訪等報紙新聞體裁的特點、類型及寫作要求。

　　第十章　廣播新聞寫作

　　考試內容

　　廣播新聞寫作的基本規(guī)律　廣播新聞語言　廣播新聞文體寫作

　　考試要求

　　1.了解廣播的傳播特性與廣播新聞寫作的關系。

　　2.了解廣播新聞語言運用的原則。

　　3.掌握廣播消息、廣播新聞專稿、廣播新聞評論、錄音報道和現(xiàn)場報道的特點及寫作要求。

　　第十一章　電視新聞寫作

　　考試內容

　　電視新聞寫作的基本規(guī)律 電視新聞文體寫作

　　考試要求

　　1.了解電視傳播的符號體系和電視文字寫作的作用與要求。

　　2.掌握電視短消息、電視深度報道、電視新聞評論的特點及寫作要求。

　　第十二章　網(wǎng)絡新聞寫作

　　考試內容

　　網(wǎng)絡新聞的特點　網(wǎng)絡新聞的寫作

　　考試要求

　　1.了解網(wǎng)絡新聞的特點。

　　2.掌握網(wǎng)絡新聞寫作的類型和寫作的主要方式，會寫博客和微博等。

　　(二)廣告文案寫作(70分)

　　第一章 廣告文案的概念與特性

　　考試內容

　　1.廣告文案的概念、內涵與外延

　　2.廣告文案的多重評判標準

　　3.廣告文案的地位與作用

　　考試要求

　　1.理解廣告文案的概念、內涵與外延

　　2.關聯(lián)視覺文化興起的時代趨勢，準確把握廣告文案的地位與作用

　　3.聯(lián)系實際，領會好文案的評價標準

　　第二章 廣告文案的寫作過程

　　考試內容

　　1.廣告文案寫作過程的各個階段

　　2.廣告文案寫作的特點

　　考試要求

　　1.了解廣告文案寫作過程

　　2.對廣告文案寫作的特點予以識記、理解

　　第三章 廣告文案的訴求方式

　　考試內容

　　1.廣告文案的理性訴求方式

　　2.廣告文案的感性訴求方式

　　3.廣告文案的情理結合訴求方式

　　考試要求

　　1.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的理性訴求方式

　　2.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的感性訴求方式

　　3.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的情理結合訴求方式

　　第四章 廣告文案的策略與創(chuàng)意思考

　　考試內容

　　1.廣告文案主題的提煉

　　2.廣告文案調性的確立

　　3.廣告文案與廣告策略的關系

　　4.文案寫作中的策略點子、創(chuàng)意點子、執(zhí)行點子的關系

　　5.奧美關于文案與策略思考的“品牌三角形”理論

　　考試要求

　　1.理解廣告文案與廣告策略、廣告創(chuàng)意的關系

　　2.從整體的角度思考、理解廣告文案寫作的具體策略

　　3.了解廣告行業(yè)關于廣告文案策略思考的最新性、先進性的理念

　　第五章 廣告文案的結構構成與分類

　　考試內容

　　1.現(xiàn)代廣告文案的五大結構要素

　　2.按照表現(xiàn)手法、長短、則數(shù)、媒介載具、廣告目的、信息類別，廣告文案的具體類型

　　3.廣告準口號的寫作

　　考試要求

　　1.了解廣告文案的具體結構要素

　　2.熟練掌握按照不同的分類標準，廣告文案的具體種類

　　3.掌握廣告準口號的寫作技巧

　　第六章 廣告語、廣告標題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧

　　考試內容

　　1.廣告語的具體作用與地位，廣告語內容的發(fā)想方向，廣告語的種類與結構，廣告語寫作的具體技巧

　　2.廣告標題的地位與作用，廣告標題的類型，廣告標題的具體寫作技巧，大衛(wèi)·奧格威有關廣告標題寫作經驗談，廣告標題與廣告語的異同

　　3.廣告正文的地位與功能，廣告正文“四點”理論(利益點、支持點、溝通點、記憶點)，廣告正文的類型，廣告正文的具體寫作技巧與排版策略

　　考試要求

　　1.深入掌握廣告語、廣告標題、廣告正文的寫作技巧

　　2.理解廣告標題與廣告語的異同

　　3.按照要求，創(chuàng)作完整的廣告文案

　　第七章 廣告文案的敘事角度與語言修辭藝術

　　考試內容

　　1.廣告文案寫作的全知視角、廣告主視角、消費者視角、產品視角、廣告作品元視角、旁觀者視角、利益關聯(lián)者視角等敘事角度

　　2.同字、比喻、雙關、仿擬、夸張、回環(huán)、對偶、對比、幽默等語言藝術、修辭技巧在廣告文案寫作中的使用場合與具體要求

　　3.廣告文案中運用修辭藝術的相關注意事項

　　考試要求

　　1.了解廣告文案的敘事角度

　　2.掌握常用修辭手法在廣告文案中的應用技巧與意義

　　3.領會廣告文案中應用修辭藝術的相關注意事項

　　第八章 報刊廣告文案寫作

　　考試內容

　　1.報紙廣告文案

　　2.雜志廣告文案

　　3.報刊廣告文案的文體類型

　　考試要求

　　1.了解、掌握報紙廣告文案的特征、寫作方式

　　2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式

　　3.了解、掌握報刊廣告文案的文體類型

　　第九章 廣播廣告文案寫作

　　考試內容

　　1.廣播廣告文案概述

　　2廣播廣告文案寫作要求

　　3.廣播廣告文案的文體形式

　　考試要求

　　1.了解廣播廣告文案的具體特征

　　2.熟練掌握廣播廣告文案的寫作技巧

　　3.熟悉廣播廣告文案的文體形式

　　第十章 電視廣告文案寫作

　　考試內容

　　1.電視廣告文案概述

　　2.電視廣告文案格式

　　3.電視廣告文案的表現(xiàn)形式

　　4.電視廣告文案寫作要求

　　5.中外電視廣告