廣告學(xué)

　　廣告學(xué)在職研究生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識(shí)和技能。廣告學(xué)非全日制研究生培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

　　廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。有關(guān)廣告的知識(shí)，起初只零星地見之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。廣告知識(shí)是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。

　　主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。

　　廣告學(xué)在職研究生培養(yǎng)學(xué)生豐富的個(gè)性為目標(biāo)，使學(xué)生具備與傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)等學(xué)科進(jìn)行交叉學(xué)習(xí)的初步能力以及較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性專業(yè)實(shí)踐能力，即成為基礎(chǔ)厚實(shí)、知識(shí)面寬廣的精英型品牌營銷傳播實(shí)務(wù)人才，使學(xué)生具備對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查、數(shù)據(jù)處理、市場(chǎng)分析，對(duì)現(xiàn)代品牌營銷進(jìn)行策劃、執(zhí)行和管理，對(duì)媒介進(jìn)行調(diào)查、應(yīng)用和經(jīng)營等“知識(shí)”和“技能”層面的現(xiàn)代品牌營銷實(shí)務(wù)人才的基本職業(yè)資質(zhì)，以勝任日后進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)部或廣告公司策劃部從事品牌傳播等相關(guān)行業(yè)的前沿實(shí)務(wù)運(yùn)營工作。

　　廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生主要就業(yè)方向?yàn)樗拇箢I(lǐng)域：其一是國有企業(yè)、外資企業(yè)、合資企業(yè)的市場(chǎng)營銷部、廣告部等相關(guān)部門；其二是電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體機(jī)構(gòu)的廣告部門；其三是廣告公司，公關(guān)公司，以及新興的各類傳媒公司、創(chuàng)意公司、數(shù)字營銷公司；其四是各類互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品宣傳部、客戶關(guān)系部、產(chǎn)品研發(fā)部等相關(guān)部門。另外還有一些畢業(yè)生通過公務(wù)員考試后在相關(guān)政府職能部門工作。

在經(jīng)濟(jì)全球化和媒介融合背景下，為了適應(yīng)中國現(xiàn)代化建設(shè)和當(dāng)代廣告事業(yè)發(fā)展的需要，本專業(yè)要求學(xué)生理論基礎(chǔ)扎實(shí)，知識(shí)面寬，適應(yīng)能力和實(shí)際工作能力強(qiáng)，成為富有創(chuàng)新精神的高素質(zhì)的廣告學(xué)理論研究、廣告實(shí)際運(yùn)作和廣告設(shè)計(jì)的高級(jí)專門人才。